Klassisches Marketing Lexikon
Ein zuverlässiges und umfassendes Marketing Nachschlagewerk. Konzentriert und verständlich formuliert.
Von Prof. Dr. Richard Geml und Prof. Hermann Lauer
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| Adressenabgleich | Beim Adressenabgleich werden Adressenlisten für Direktwerbesendungen von -->… |
| Adressenbeschaffung | Für das -->Direktmarketing werden Adressen der Zielgruppen benötigt. Diese… |
| Adressenmaterial | Eine Zusammenstellung von Adressen der Zielgruppen für Marketingzwecke (… |
| Adressenvermietung | Adressverlage überlassen gegen Entgelt zum einmaligen Gebrauch Adressen und… |
| Adressierte Werbung | -->Direktmarketing. |
| Adressverlag | Ein Adressverlag ist ein Dienstleistungsunternehmen, das Adressen und… |
| AdSpecials | -->Anzeigenformate und -formen. |
| Advergaming | Beim Advergaming handelt es sich um PC-Spiele, die speziell für ein Produkt… |
| Affiliate Marketing | Unter Affiliate Marketing versteht man den Vertrieb über die Websites… |
| Affinität | Die Affinität beschreibt anhand eines Index-Wertes, inwieweit -->Medien (… |
| After-Sales-Management | Gezieltes Marketing und Management nach dem Kauf gegenüber dem Kunden. Ziel… |
| After-Sales-Marketing | Marketing-Aktivitäten nach dem Kauf (-->Nachkauf-Marketing). HL |
| After-Sales-Service | Service nach dem Kauf (-->Nachkauf-Marketing). HL |
| AGB | -->Allgemeine Geschäftsbedingungen. |
| Agenda Setting | Agenda Setting ist ein Begriff aus dem anglo-amerikanischen Sprachgebrauch.… |
| Agentenbasierte elektronische Märkte | Ein Trend, der sich innerhalb elektronischer Märkte abzeichnet, ist der… |
| Agentur | -->Werbeagentur. |
| Agentur-Rabatte | -->Kickbacks. |
| Agentur-System | Eine Form des vertraglich geregelten Vertriebs (-->Kontrakt-Marketing).… |
| Agenturvergütung | Vergütung einer -->Werbeagentur für die Leistungen gegenüber dem… |
| AID-Analyse | Ein Verfahren der multivariaten Analyse zur Segmentierung von Gesamtheiten… |
| AIDA-Formel | Die AIDA-Formel ist eine von E. St Elmo Lewis um 1900 entwickelte Werbe- und… |
| Aided Recall | -->Bekanntheitsgrad, -->Recall-Test. |
| Akkreditiv | Beim unwiderruflichen Akkreditiv weist der Abnehmer – häufig bei… |
| Akquisiteur | Akquisiteur bedeutet ursprünglich Kunden- oder Anzeigenwerber. Nach moderner… |
| Akquisition | Unter Akquisition versteht man einerseits die Aktivitäten des… |
| Akquisitionskapazität | Die Akquisitionskapazität eines Unternehmens besteht in der Zahl der… |
| Akquisitionsstrategie | -->Regional-Portfolio. |
| Akquisitorische Distribution | Die akquisitorische Distribution ist ein Teilbereich der betrieblichen -->… |
| Akquisitorischer Kundenwert | -->Kundenwert. |
| Akquisitorisches Potenzial | Der Begriff geht auf Erich Gutenberg zurück. Das akquisitorische Potenzial… |
| Akronyme | Markennamen, die aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Begriffe oder Namen… |
| Aktionen | Zeitlich begrenzte Maßnahmen, während denen im Handel besondere… |
| Aktionsprämie | Prämie(n) für Außendienstmitarbeiter bei Aktionen. Durch die Aktion will man… |
| Aktionspreis | Der Aktionspreis ist ein für einen bestimmten Aktionszeitraum herabgesetzter… |
| Aktionsrabatt | -->Rabatte. |
| Aktive Verkaufszeit | Unter der aktiven Verkaufszeit oder Nutzzeit versteht man den Teil der… |
| Aktives Zuhören | -->Zuhören. |
| Aktivierung | Die Hauptgruppen der psychischen (inneren) Determinanten des -->… |
| Aktualitätsgrad | -->Bekanntheitsgrad. |
| Akustische Markenführung | Die akustische Markenführung (engl. Audio Branding) umfasst alle Maßnahmen… |
| Akzeptanz-Relevanz-Analyse | -->Verkäufer-Image. |
| Allein- und Spitzenstellungswerbung | Darunter versteht man die produkt- oder unternehmensbezogene Behauptung… |
| Alleinbezugsverpflichtung | -->Ausschließlichkeitsbindung. |
| Alleinstellungsmerkmale | Alleinstellungsmerkmale sind besondere, unverwechselbare und einzigartige… |
| Alleinvertrieb | -->Exklusive Distribution. |
| Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB) | Diese liegen vor, wenn eine Vertragspartei – der sogenannte Verwender –… |
| Alternativ-Fragen | Alternativ-Fragen lassen dem Gesprächspartner nur die Wahl zwischen zwei… |
| Ambient-Medien | Medien, die im direkten Lebensumfeld der Zielgruppen stattfinden (ambient =… |
| Ambulanter Handel | Eine Betriebsform des -->Einzelhandels, die Standort ungebunden ist im… |